4种类型的常青内容,你需要开始为你的业务创建gydF4y2Ba
由于每一家公司都渴望攀升谷歌的搜索排名,因此很容易因为简单地炮制出抓住时代精神或满足当前需求的新内容而迷失方向gydF4y2Ba
在我的作品和写作中,我不断重复的一个共同主题是内容的扩散和丰富。对于想要使用内容(更具体地说,是内容营销)来接触和吸引潜在客户和顾客的品牌来说,他们必须非常仔细地考虑他们努力的价值和效用,以及这将如何使他们的受众产生行动。gydF4y2Ba
有很多gydF4y2BaggydF4y2BaReat资源和链接到深入的内容审计,包括gydF4y2BaSmart Insights 360内容营销审计快赢gydF4y2Ba.这对于任何想要对品牌当前内容状况进行详细评估并做出改变和建议的人来说都是至关重要的。然而,在这篇文章中,我想强调五个简单的步骤和技巧,我个人认为这对快速评估很有用。这对于数字营销人员在创建新公司时,或其他想要了解内容使用情况的人(如品牌经理、营销经理等)来说非常有用。gydF4y2Ba
360度内容营销审计gydF4y2Ba
内容审核是改进内容营销策略的第一个关键阶段,因为您需要为内容类型、格式和质量建立基线,以评估它们如何满足您的目标。gydF4y2Ba
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“内容审计”的概念对不同的人有不同的含义,其范围也会因侧重点的不同而发生很大的变化。有些人会审查整个品牌的内容(线上和线下),而其他人会更关注可用性或用户体验。在这篇文章中,我将从内容营销的角度考虑数字内容的使用,以及如何通过数字渠道推动用户的接触、参与和兴趣。gydF4y2Ba
你的内容营销策略需要帮助?我们有一个完整的工具包,致力于帮助您在整个客户旅程中规划、管理和优化您的内容,包括:gydF4y2Ba
公平地说,进行内容审计并不总是最吸引人的任务。但如果执行得当,它们可以带来不成比例的价值。好的内容审计的一些好处包括:gydF4y2Ba
如果你有有限的时间和预算,并且想要进行快速而有效的审计,你主要关注的领域是什么?每个人都会采取不同的方法,但以下是我认为有用的步骤和技巧:gydF4y2Ba
从付费和有机的角度去理解你是如何接触用户的,这将让你知道自己相对于竞争对手的位置,并开始挖掘改进的领域和创造新内容的机会。gydF4y2Ba
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步骤和行动:gydF4y2Ba
对于许多品牌来说,他们的网站将是他们主要的数字资产,也是为品牌设定愿景、外观和基调的最重要的自有媒体资产。内容和信息的结构和呈现方式对于产生影响并确保一致性至关重要。gydF4y2Ba
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并不是所有内容都是平等的,因此我们需要考虑哪些内容是好的,哪些内容需要删除,这取决于你对这些内容与更广泛内容策略的质量的客观评估。gydF4y2Ba
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检讨现有的内容策略:gydF4y2Ba
虽然有时候将你的数字足迹元素彼此分离是适当的,但如果你没有交叉推广渠道,并邀请你的用户在不同的地方建立联系,这也可能会错失良机。gydF4y2Ba
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如果没有一个清晰的性能图,就很难形成一个基线,在此基础上进行改进,并判断哪些工作正常,哪些工作不正常。同样重要的是,要有正确的报告结构,以确保所有关键利益相关者都收到正确的信息,以作出决定和采取行动。gydF4y2Ba
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正如本文开头所提到的,有很多关于更深入的内容审计的指南和资源,如果你打算进行详细的内容审计,我强烈建议你去看看。但是对于那些想要快速、划算的概述的人来说,我希望上面列出的步骤是有用的。gydF4y2Ba
无论你是在进行一个深度审计还是一个简单的概述,关键的目标是确保你得到一个360度gydF4y2Ba0gydF4y2Ba查看内容是如何被计划、推广、使用和度量的。只有了解内容当前的表现,你才能开始识别新内容的机会,并建立向组织其他成员推销想法所需的信誉。以上五个重点领域为构建审计过程提供了基本框架。gydF4y2Ba
由加文·卢埃林gydF4y2Ba
加文·卢埃林gydF4y2Ba(LinkedIn)是一家独立咨询公司。他是一名特许营销人员,专攻数字营销,特别是社交媒体、SEO和在线策略。加文博客gydF4y2Ba太多的早晨gydF4y2Ba他就个人和公司如何有效利用数字营销在网上被发现、建立参与和产生转化提供了建议、指导和想法。你可以gydF4y2Ba在推特上关注加文gydF4y2Ba.gydF4y2Ba
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要想吸引观众的注意力,就要在脑海中以目的开始。采用内容营销策略的品牌应该研究新闻业的一个关键模型:倒金字塔。.....gydF4y2Ba
重新利用内容是一种简单的、通常节省时间的做法,它会带来很多好处。重新利用内容——即寻找新的方法来重新利用你的内容——是一个简单的、通常节省时间的做法gydF4y2Ba