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内容营销审计要点gydF4y2Ba

快速而有效的内容审核的小贴士gydF4y2Ba

在我的作品和写作中,我不断重复的一个共同主题是内容的扩散和丰富。对于想要使用内容(更具体地说,是内容营销)来接触和吸引潜在客户和顾客的品牌来说,他们必须非常仔细地考虑他们努力的价值和效用,以及这将如何使他们的受众产生行动。gydF4y2Ba

有很多gydF4y2BaggydF4y2BaReat资源和链接到深入的内容审计,包括gydF4y2BaSmart Insights 360内容营销审计快赢gydF4y2Ba.这对于任何想要对品牌当前内容状况进行详细评估并做出改变和建议的人来说都是至关重要的。然而,在这篇文章中,我想强调五个简单的步骤和技巧,我个人认为这对快速评估很有用。这对于数字营销人员在创建新公司时,或其他想要了解内容使用情况的人(如品牌经理、营销经理等)来说非常有用。gydF4y2Ba

什么是内容审核?gydF4y2Ba

“内容审计”的概念对不同的人有不同的含义,其范围也会因侧重点的不同而发生很大的变化。有些人会审查整个品牌的内容(线上和线下),而其他人会更关注可用性或用户体验。在这篇文章中,我将从内容营销的角度考虑数字内容的使用,以及如何通过数字渠道推动用户的接触、参与和兴趣。gydF4y2Ba


你的内容营销策略需要帮助?我们有一个完整的工具包,致力于帮助您在整个客户旅程中规划、管理和优化您的内容,包括:gydF4y2Ba


运行内容审计的好处是什么?gydF4y2Ba

公平地说,进行内容审计并不总是最吸引人的任务。但如果执行得当,它们可以带来不成比例的价值。好的内容审计的一些好处包括:gydF4y2Ba

  • 评估内容的质量和有效性gydF4y2Ba
    • 了解什么是/不是驱动性能的因素gydF4y2Ba
    • 为高质量的内容设定新的标准gydF4y2Ba
  • 识别内容差距gydF4y2Ba
    • 发现能引起听众共鸣的新话题和领域gydF4y2Ba
    • 确定要利用的正确内容类型和资产gydF4y2Ba
  • 改善用户体验gydF4y2Ba
    • 以用户为中心来看待内容gydF4y2Ba
    • 改进内容结构和信息架构gydF4y2Ba
  • 加强搜索引擎优化gydF4y2Ba
    • 根据搜索需求突出重点领域gydF4y2Ba
    • 删除可能会损害搜索性能的内容,例如质量差、“薄”内容gydF4y2Ba
  • 提高内容的效率gydF4y2Ba
    • 确定重新定位或创建新内容的机会gydF4y2Ba
    • 利用社交媒体放大内容gydF4y2Ba

五大重点领域gydF4y2Ba

如果你有有限的时间和预算,并且想要进行快速而有效的审计,你主要关注的领域是什么?每个人都会采取不同的方法,但以下是我认为有用的步骤和技巧:gydF4y2Ba

1.覆盖面:有机和付费的曝光度gydF4y2Ba

从付费和有机的角度去理解你是如何接触用户的,这将让你知道自己相对于竞争对手的位置,并开始挖掘改进的领域和创造新内容的机会。gydF4y2Ba

关键问题:gydF4y2Ba

  • 关键页面的有机排名是怎样的?gydF4y2Ba
  • 与竞争对手相比,你的品牌的市场份额是多少?gydF4y2Ba
  • 你在社交媒体上有什么表现?gydF4y2Ba

步骤和行动:gydF4y2Ba

  • 使用关键字跟踪工具(如Moz或SEMrush)检查关键字和短语的有机搜索可见性,以了解内容在搜索结果中出现的位置:gydF4y2Ba

关键字追踪工具gydF4y2Ba

  • 你的品牌如何出现在通用搜索结果中?根据你的品牌和业务,考虑如何优化以下有机部分:有机列表、图像、视频、新闻、本地(地图)、酒店、书籍和知识图表概况。gydF4y2Ba
  • 回顾社交覆盖面和参与度,了解付费和有机内容覆盖面,以及它如何在所有主要社交渠道上与用户产生共鸣:gydF4y2Ba

Facebook的印象gydF4y2Ba

2.架构:渠道设计、结构和功能gydF4y2Ba

对于许多品牌来说,他们的网站将是他们主要的数字资产,也是为品牌设定愿景、外观和基调的最重要的自有媒体资产。内容和信息的结构和呈现方式对于产生影响并确保一致性至关重要。gydF4y2Ba

关键问题:gydF4y2Ba

  • 数字资产是什么样子的?它们是如何组织的?gydF4y2Ba
  • 资产是如何运作的?gydF4y2Ba
  • 品牌是如何呈现给顾客的?gydF4y2Ba

步骤和行动:gydF4y2Ba

  • 关注以下标准来评估网站的可用性:设计、信息呈现、加载时间、链接完整性(断开链接)和导航gydF4y2Ba
  • 大多数网站默认情况下都是响应的,但需要花些时间来查看内容在手机上的显示情况。检查你的网站在不同移动设备和不同指标上的表现:gydF4y2Ba

响应性网站gydF4y2Ba

  • 看看你不同的社交渠道的品牌、外观和设置。虽然一个品牌的社交页面的访问可能是有限的,但它们仍然是重要的品牌接触点,并有助于你的渠道的权威和声誉。需要考虑的区域包括:频道标题、标识、页面描述和“关于”、与网站和页面相关的链接、关键内容的固定贴子或预告片。gydF4y2Ba

社会固定职位gydF4y2Ba

3.内容:过程和资产gydF4y2Ba

并不是所有内容都是平等的,因此我们需要考虑哪些内容是好的,哪些内容需要删除,这取决于你对这些内容与更广泛内容策略的质量的客观评估。gydF4y2Ba

关键问题:gydF4y2Ba

  • 哪些现有内容需要重新制作或更新?gydF4y2Ba
  • 你应该创造什么新内容?gydF4y2Ba
  • 内容在哪里推广得最好?gydF4y2Ba

步骤和行动:gydF4y2Ba

检讨现有的内容策略:gydF4y2Ba

  • 品牌使用内容的目标和目的是什么?gydF4y2Ba
  • 谁是目标受众?gydF4y2Ba
  • 经常使用的内容类型和格式是什么?gydF4y2Ba
  • 目前有哪些内容创建工作流程和流程?gydF4y2Ba
  • 如何测量内容并将绩效呈现给管理层?gydF4y2Ba

Smart-Insights-Content-Marketing-matrixgydF4y2Ba

4.整合:线上与线下接触点的连接gydF4y2Ba

虽然有时候将你的数字足迹元素彼此分离是适当的,但如果你没有交叉推广渠道,并邀请你的用户在不同的地方建立联系,这也可能会错失良机。gydF4y2Ba

关键问题:gydF4y2Ba

  • 我们的社交媒体渠道可以从您的网站和其他数字财产?gydF4y2Ba
  • 你是否在不同的社交渠道和网站之间进行交叉链接?gydF4y2Ba
  • 是否考虑过如何在线和离线连接(如果与你的品牌相关)?gydF4y2Ba

步骤和行动:gydF4y2Ba

  • 确保你的主要社交渠道可以通过你的网站访问,并将其放置在显著位置,让用户能够找到并点击。问问自己是否使用了正确的社交链接gydF4y2Ba
  • 在你的社交渠道上回顾你的网站链接。链接是否正确?它们是否指向正确的页面?(提示:它们不需要总是指向你的主页)gydF4y2Ba
  • 回顾线上和线下渠道是如何相互连接和引用的。例如,品牌是否在电视、印刷和OOH广告中使用标签、url或社会图标?有趣的是,Marketing Land发现,2017年,超级碗广告中的标签被网址取代:gydF4y2Ba

hashtagbowlgydF4y2Ba

5.度量:数字目标、度量和性能gydF4y2Ba

如果没有一个清晰的性能图,就很难形成一个基线,在此基础上进行改进,并判断哪些工作正常,哪些工作不正常。同样重要的是,要有正确的报告结构,以确保所有关键利益相关者都收到正确的信息,以作出决定和采取行动。gydF4y2Ba

关键问题:gydF4y2Ba

  • 你的品牌是否有正确的目标来衡量kpi ?gydF4y2Ba
  • 用什么度量标准来衡量性能?gydF4y2Ba
  • 有什么报告结构?gydF4y2Ba

步骤和行动:gydF4y2Ba

  • 确保有一个可靠和一致的度量框架。衡量框架/模型是一种构建你的思维、设定目标优先级、组织kpi和衡量绩效的指标的方法:gydF4y2Ba

测量框架gydF4y2Ba

  • 回顾如何衡量内容营销活动和项目。正如上面的例子所示,目标、kpi和细分应该来自高层业务目标,因此始终与业务希望实现的目标有明确的联系gydF4y2Ba
  • 检查当前的报告系统和协议:gydF4y2Ba
    • 如何gydF4y2Ba绩效经常被衡量吗?gydF4y2Ba
    • 当gydF4y2Ba是否正在运行报告?gydF4y2Ba
    • 什么gydF4y2Ba被报道?gydF4y2Ba
    • 为什么gydF4y2Ba是否共享数据?gydF4y2Ba
    • 谁gydF4y2Ba正在接收数据吗?gydF4y2Ba

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总结gydF4y2Ba

正如本文开头所提到的,有很多关于更深入的内容审计的指南和资源,如果你打算进行详细的内容审计,我强烈建议你去看看。但是对于那些想要快速、划算的概述的人来说,我希望上面列出的步骤是有用的。gydF4y2Ba

无论你是在进行一个深度审计还是一个简单的概述,关键的目标是确保你得到一个360度gydF4y2Ba0gydF4y2Ba查看内容是如何被计划、推广、使用和度量的。只有了解内容当前的表现,你才能开始识别新内容的机会,并建立向组织其他成员推销想法所需的信誉。以上五个重点领域为构建审计过程提供了基本框架。gydF4y2Ba

作者的化身gydF4y2Ba

由加文·卢埃林gydF4y2Ba

加文·卢埃林gydF4y2Ba(LinkedIn)是一家独立咨询公司。他是一名特许营销人员,专攻数字营销,特别是社交媒体、SEO和在线策略。加文博客gydF4y2Ba太多的早晨gydF4y2Ba他就个人和公司如何有效利用数字营销在网上被发现、建立参与和产生转化提供了建议、指导和想法。你可以gydF4y2Ba在推特上关注加文gydF4y2Ba.gydF4y2Ba

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