付费自有媒体和盈利媒体之间的差异

随着社交媒体和在线公关的重要性不断提高，营销人员正在迅速调整预算、报告和投资付费自有和盈利媒体的方法，以接触和吸引客户

媒体投资经常被分为3个媒体“桶”:赚的，分享的和支付的，每一个都有机会影响客户。这些媒体类型都不新鲜，但新鲜的是，在付费媒体一直占据主导地位的情况下，自有媒体和有偿媒体的地位日益突出。

这是一个积极的举动，因为它提出了如何最好地衡量社交媒体的回报，并将投资设置在正确的水平的问题。

在某些行业，可能会倾向于更多地关注通常成本较高的付费媒体或成本较低的盈利和自有媒体，但我们建议平衡的方法通常最适用于“始终在线”的媒体活动，而对于活动目标，您可以根据您的目标选择“拨号”特定媒体/渠道。

付费、挣得和拥有媒体的定义

1.付费媒体. 易于理解的付费或付费媒体是指通过搜索、展示广告网络或联盟营销为访客付费、接触或转换的媒体。线下传统媒体，如印刷品和电视广告以及直邮，仍然占据着付费媒体支出的很大份额。

2.赢得的媒体. 传统上，赢得媒体是指通过投资于定位影响力者以提高品牌知名度的公共关系而产生的宣传。当然，这仍然是一项投资。

• 挣来的媒体还包括口碑，可以通过病毒式和社交媒体营销来刺激口碑，还包括社交网络、博客和其他社区中的对话。
• 将挣来的媒体看作是通过不同类型的合作伙伴（如出版商、博客作者和其他影响者，包括客户拥护者）开发的，这是很有用的。将挣来的媒体视为线上和线下发生的不同形式的对话。

3.所有媒体．这是该品牌拥有的媒体。在网上，这包括公司自己的网站、博客、移动应用程序或他们在Facebook、Linked In或Twitter上的社交网站。线下媒体可能包括宣传册或零售店。

• 将一家公司自身的存在视为一种媒体是很有用的，因为它是对其他媒体的一种替代性投资，它提供了向其他媒体推广使用类似广告或编辑格式的产品的机会。它强调所有组织都必须成为多渠道出版商。

正如你所看到的，这三种媒体都为今天的数字营销人员提供了大量的方法和渠道。一如既往，我们建议在一头扎进媒体世界之前，规划好你的目标和目标。除了计划你自己的活动，设定清晰的数字营销目标和目标将帮助你更好地获得同事和简要代理机构的支持。此外，如果你需要扩大付费媒体预算，你需要有明确的理由这样做，而计划可以帮助你产生支持这一点的数据。

支付、拥有、赚取的维恩图

正如你所看到的，这三种不同类型的媒体之间存在重叠。注意这点很重要，因为实现这种重叠需要在你的多渠道营销策略中整合活动、资源和基础设施。

一种流行的多渠道营销策略包括在内容中心或网站上规划内容，并将其分解(原子化)并分享到其他付费和赚取的媒体类型中。有了适当的预算，这个活动甚至可以由api和小部件提供支持，从而减少手头任务的工作量。显然，多渠道营销是释放媒体内容全部力量的关键。

媒体投资:内容分配矩阵

在选择媒体投资时，我们的内容分发矩阵工具可以帮助我们根据投资价值评估付费、拥有和获得的媒体选择。

它既可以评估现有媒体投资的有效性，也可以考虑未来的投资，以符合您的目标。

当然，媒体的世界正在快速发展，因此，扫描和预测媒体的变化，以继续消除噪音并接触到您的客户是值得的。下面是我们的矩阵目前的样子，尽管您可能希望根据自己的内部发现调整您的矩阵：

• 低容量低投资回报率
• 高容量低投资回报率
• 低量高ROI
• 高容量高ROI

付费拥有和赚取媒体的品牌体验

总结品牌当前使用付费自有媒体的情况是制定营销战略的市场分析的一项强有力的技术。

这Rich Kirk提供的市场地图可视化对于今天的营销人员来说，SEO仍然是一个很好的可视化工具，因为它覆盖了不同类型的接触点，针对付费拥有和赢得的媒体。

当今数字环境下的媒体营销

综上所述，虽然这些媒体类型都不是新的，但数字营销人员显然已经开始对自有和有偿媒体类型的机会产生兴趣。您可以使用图表/矩阵来计划您的媒体活动和拨号您的媒体组合根据您的营销计划。