数字营销计划工作手册

通过完成我们的指导模板，快速创建一个在线营销计划

数字营销计划工作簿将如何帮助我和我的业务?

创建或更新数字战略时，很难知道从何处开始。使用我们的工作簿，您不必从空白页开始。相反，本手册基于Smart Insights竞赛规划框架为您提供了一个久经考验的结构。

我们的数字计划工作簿旨在帮助您通过快速完成空白数字格式模板来定义数字营销策略。

如果您希望向同事或客户提出审计和战略建议，请参阅我们的数字营销策略PowerPoint模板．

手册中的模板工具是表格和图表，旨在快速分析和总结当前使用的数字营销和未来的数字战略，以提高数字营销在未来的贡献。

我们选择了5个核心模板，它们对于任何规模的企业的计划都是必不可少的。对于更详细的战略分析和大型企业的定义，可以使用其他可选模板。

这本指南是给谁的？

此模板适用于任何需要创建或更新数字营销计划的人，包括:

公司所有者、董事或营销或数字营销负责人
CMOs、营销经理和数字营销经理
顾问或机构客户经理

为了帮助创建您的策略，请使用我们的配套PowerPoint模板中的示例，其中包括B2C和B2B部门。此外，我们的模板库还包含可下载的Word示例，来自特定行业，如消费品牌、金融服务、医疗/制药、零售电子商务和旅游。

如何构建数字计划工作簿?

本手册将指导您通过三个步骤创建和实施数字营销战略。

如果你时间紧迫，有5个基本模板需要完成，包括一页的总结，RACE Planning的每个部分都有更详细的模板——RACE Planning被分成25个关键的数字营销活动，每个部分一个。

步骤1。定义机会

首先，这些模板通过查看客户和竞争对手对数字技术以及付费媒体的使用情况，帮助您查看数字市场中可用的机会。然后，您将在TOWS矩阵中总结机会和相应的战略，并回顾该业务当前的数字营销能力。

然后，模板使您能够根据分析和市场洞察定义SMART目标，形成一个数字仪表板，将在行动阶段进行审查。

步骤2。创建策略

该策略定义了你将优先开展的数字营销活动。它总结了你将在哪些方面投入资源和投资以实现目标。

在模板中创建和总结策略的关键战略分析工具包括:

数字视觉概述
使目标与战略保持一致的战略数字计划摘要
战略制定和优先顺序矩阵

第三步。采取行动

管理任务来实施你的策略。主要计划和检讨工具包括:

战略性数字倡议路线图
定义Smart Insights RACE Planning活动的模板

资源详细信息

作者：Smart Insights的戴夫·查菲博士
最近更新：现在包括你需要关注的25项关键规划活动(Smart Insights RACE客户生命周期框架的每个部分各5项)
格式：空白Word文档，供您为业务或客户修改

关于作者

戴夫博士Chaffey

Dave是Smart Insights的联合创始人和内容编辑。他是数字营销资源库中100多个模板、电子书和课程的编辑，该资源库由25多名数字营销专家组成。我们的资源被100多个国家的会员用于规划、管理和优化其数字营销。

如果你想了解我的个人资料，或者想在LinkedIn或其他社交网络上联系我，请参阅关于戴夫·查菲Smart Insights的个人资料页。Dave是5本关于数字营销的畅销书的作者，包括数字营销卓越和数字营销:策略、实施与实践．2004年，他被特许营销协会(Chartered Institute of Marketing)认可为全球50位帮助塑造营销未来的营销“大师”之一。

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