数字营销策划表格
创建在线营销活动媒体预算的Excel电子表格
这个模板将如何帮助我和我的业务?
许多企业没有明确的、明智的数字营销目标。如果没有经验,就很难知道如何创建一个更受数据驱动的数字营销方法。
这个微软Excel电子表格已经创建,以帮助您创建一个更清晰的收购计划,以提高线索和销售。这份电子表格将使你能够为来年制定预算,以确定并优化你在搜索营销、展示广告、联属营销和在线公关方面的投资。
使用这个电子表格将给你信心,你已经定义了更现实的目标,销售和利润.
这些来自Smart Insights的Dave Chaffey的电子表格曾被收录在Avinash Kaushik的广受好评的《Web Analytics 2.0》一书的CD中,Avinash Kaushik是谷歌备受赞誉的数字营销传教士。他们已经全面更新,涵盖了最重要的数字营销渠道,从搜索引擎优化和AdWords到YouTube和Facebook营销。
这个电子表格是给谁的?
这个“动手操作”的基于转换漏斗的电子表格是为任何想要在数字营销上投资的人设计的,他们想要以更有信心的方式展示他们在访问,领导和销售方面所获得的结果,相对于他们所投资的渠道。这包括:
- 数字营销经理
- 获取客户经理
- 市场经理
他们需要一些衡量数字营销活动的kpi经验,我们在推荐资源中解释了这一点。
这个电子表格是如何构造的?
该模板包括这些功能,以计算您的年度计划或活动的计划营销结果,其中数字营销是主要投资。
- 设定你的总体预算,并快速调整不同媒体渠道的投资比例,以查看对预测结果的影响
- 可选择的渠道包括搜索引擎优化、谷歌广告、广告网络(点击成本)、显示(CPM)、社交媒体、再营销、赞助、电子邮件营销和自有媒体
- 自动计算响应,线索,销售和利润基于媒体投资
- 允许您为不同的媒体通道指定不同的响应速率
正如在“Read Me”工作表中所解释的,您可以根据您想要查看的详细信息选择不同的选项卡/工作表。我们推荐详细的媒体组合模型,它根据不同的数字媒体渠道之间的预算分割百分比和媒体的成本/响应能力来定义转换模型。这些细节使得程序化、社会化、GDN、品牌、非品牌搜索和再营销等主要渠道得以建模。
资源详细信息
- 作者:Dave Chaffey博士,Smart Insights首席执行官
- 格式:Excel 2003模板(.xls适用于新版本和旧版本的Excel)
- 建议相关资源:顾客导向,转换和收入模式电子表格,每月客户获取电子表格和每月营销预算表格
戴夫·查菲解释了这些电子表格的起源:
“我从2004年开始开发和扩展这些电子表格,通过制定更具体的目标,帮助营销人员更精确地规划数字营销活动的回报。”
关于作者
戴夫博士Chaffey
戴夫是Smart Insights的联合首席执行官和联合创始人。他是数字营销资源库中100多个模板、电子书和课程的编辑,该资源库由我们的25多个数字营销专家团队创建。我们在100多个国家的会员使用我们的资源来规划、管理和优化他们的数字营销。
如果你想了解我的个人资料,或者想在LinkedIn或其他社交网络上联系我,请参阅关于戴夫ChaffeySmart Insights的个人资料页。Dave是5本关于数字营销的畅销书的作者,包括数字营销卓越和数字营销:策略、实施与实践.2004年,他被特许营销协会(Chartered Institute of Marketing)认可为全球50位帮助塑造营销未来的营销“大师”之一。