数字化转型学习路径

使用数据驱动的方法在战略层面规划、管理和优化数字营销活动

这条学习道路将如何帮助我和我的企业？

此结构化电子学习活动将帮助您或您的团队回顾数字营销对您的组织的当前贡献，然后制定计划，通过定义计划、管理和优化数字媒体、数字体验和数字数据的活动来提高贡献。

什么是学习路径?

Smart Insight的学习路径是我们独特的交互式在线培训课程，该课程解释概念、给出示例并测试理解能力。金博宝188

与许多在线电子学习课程不同，每个模块都是独立的，所以您可以快速访问指导，以帮助改进您的营销活动。

公共模块在学习路径之间共享，以避免学习材料的重复。您还可以完成完整的学习路径以获得CPDSO认证。

我们认识到，抽出时间进行技能培养是一项挑战。我们的学习途径使培训规模小、参与度高，而且关键是注重结果。当与我们的模板套件相结合时，您将很快将您的营销活动提升到一个新的水平。金博宝188

持续专业发展标准办公室（CPDSO）认可的学习活动

每个Smart Insights学习路径都经过了CPD标准办公室的独立评估和认证，因此您可以确信，学习和评估体验的质量已经过审核，并得到了认可。

发展目标

成功完成此学习路径的成员有能力评估数字营销对其组织的当前贡献，然后创建一个计划，以改进贡献定义活动，在战略层面计划、管理和优化数字媒体、数字体验和数字数据。

学习目标

• 通过识别确定数字营销战略范围的成功因素，为数字营销投资提供案例。
• 使用RACE创建一个数字SWOT，然后使用SOSTAC®和RACE Planning框架构建一个计划。
• 使用RACE评估您当前的数字营销能力和基准竞争对手。
• 设定明智的目标并预测投资回报。
• 通过优先投资付费、自有和盈利媒体，实现数字渠道转型的愿景。
• 定义受众角色、客户旅程和数字价值主张。
• 优先投资数字客户体验和支持市场技术堆栈。
• 在数字化转型期间，评估团队和管理结构，并调整变更管理的资源。
• 为始终在线的投资部署90天规划优化方法。
• 创建一个包含谷歌Analytics目标的数字报告的RACE仪表板。

学习路径是如何构建的？

学习路径分为以下主题和模块：

专题1-数字营销的机遇

• 数字化战略成功因素
• 为数字营销投资制定商业案例

专题2-结构数字计划

• 使用SOSTAC®构建计划
• 使用RACE Planning框架构建一个计划
• 如何组织活动计划

专题3-情况分析

• 使用RACE创建一个数字SWOT
• 定义用户角色
• 评估观众和客户的行程
• 竞争对手的比赛基准
• 能力成熟度审查

主题4 -设定目标和控制

• 设定数字营销目标和目标
• 数字营销活动的预测结果和投资回报率
• 设定数字化转型的愿景

主题5 -设定数位策略

• 设定战略数字优先事项
• 数字分割与定位
• 定义数字价值主张

主题6 -选择策略

• 定义内容营销策略
• 选择搜索营销投资
• 选择媒体投资
• 影响力营销
• 改善数字客户体验
• 回顾Martech堆栈投资

主题7 -选择操作

• 定义资源和团队结构
• 管理数字化转型的变化

专题8-控制

• 部署90天计划
• 定义谷歌分析目标
• 创建数字营销报告仪表板

话题9 -员工发展

• 用聪明的洞察力发展你的技能
• 用明智的见解培养团队成员

将发现此学习路径有用的角色

• 负责增加数字渠道在其组织中的贡献的经理，包括数字总监和数字营销经理
• 营销主管包括CMO，营销副总裁，首席客户官和营销总监
• 与大公司合作的顾问或代理客户经理